《四川文物》编辑部主任曾德仁:

新形势下如何办好地方文物考古期刊的思考

——以《四川文物》为例

  在经济全球化,政治多极,文化多元化的背景下,在我国全面建设小康社会的进程中,文物考古期刊必须为中国文物考古事业提供更为有效的学术支撑,在推进 文物考古学术创新能力建设方面起到率先垂范的作用,自身的各项工作也应与时俱进,开拓创新,其中尤以观念方面的创新为首要。而地方文物考古学术期刊更是面 临极大的挑战,既要提高刊物的学术水平,又要积极主动争取读者,同时还要顺应数字化技术潮流的发展,依托单位亦应倾力支持之。

一、以提高刊物的学术水平为第一要务,积极主动争取读者。
  相 比于其他学术刊物,文物考古期刊具有高品味特点,表现在它刊载的发掘简报和论文,都有严格和系统的专业知识要求,专业学科又都有相对固定的理论基础知识和 比较明确的研究对象。以《四川文物》为例,其主要栏目为“调查与发掘”、“探索与研究”,对文章要求一是材料新,二是观点新或方法新。一般读者如果没有经 过相应专业的学习、阅读和思考,对文物考古学术期刊的内容不易发生兴趣,这样在整个阅读人群中,能够问津文物考古学术期刊者相对不多。文物考古学术期刊的 发行量一般不大,除中央级的外,地方文物考古期刊其发行量通常保持在几千份左右。这种状况让一些人认为学术期刊的小众化读者范围是与生俱来的,有其独特的 市场构成和运行规律,属于文化精品,它的价值体现在对社会科学文化的推动发展上。不能以拥有读者多少或发行量的大小来评价其价值。它的生存和发展,应该由 非市场化的物质条件做保障,办刊人的任务就是根据规定的质量标准办好期刊,不必太在乎读者市场。在这种办刊观念的影响下,任由刊物在小圈子读者中发行,不 思或不主动去争取读者市场,《四川文物》在这方面有同样问题。因为体制的原因,《四川文物》办刊经费一直由省文物主管部门负担,工资福利则由四川省文物考 古研究院承担,经济上基本无后顾之忧,刊物发行量的多少与编辑部利益关系不大,容易满足现状,不思进取,类似情况各地多少有之。
  同时,园囿于地方平台的局限,各省市的文物考古刊物稿源,特别是优质稿源比较匮乏,可选择余地不大,在此情况下,既要保持一定的学术水平,以社会效益 为第一要义,但这些都不能成为文物考古期刊不去积极主动占有读者市场的理由,更不是在小众化读者范围的现实面前无所作为的借口。因此,我们在每周的例会上 都要强调编者、作者、读者三统一,每位编辑均要有一批固定的作者、读者,每年必须下到县市文管所、博物馆组稿,主动去寻找稿源、读者,设法争取社会上的文 物考古、历史爱好者,还不定期的举办地方专辑,开展多种多样的推广方式,努力扩大《四川文物》的影响,在实现社会效益的前提下,尽可能实现一定的经济效 益,这是新形势下期刊业激烈竞争的客观需要。
  随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,市场意识和竞争观念已深入各个领域,优胜劣汰法则成了保证效益和活力的市场普遍选择行为。各种学术期刊作为 出版产业的一部分,既有精神产品的性质,同时通过物质产品形式出现。既是产品,就需要在读者市场中实现自己的价值。能够占有尽可能多的读者市场,总比只占 有小范围市场或无市场更能充分显示其价值,而且市场也不会永远只局限在一定范围,不会发生变化,关键是能否有效去开拓。现实情况是,地方文物考古学术学术 期刊由于有基本的经费保障,人员多依托考古所、博物馆,没有后顾之忧,故大都没有主动去开拓读者市场,造成读者面较少,虽不能绝对说就没有价值,但肯定会 在一定时间和一定程度上影响了文物考古期刊学术价值的充分及时实现。
  那么如何去开拓或争取读者市场呢?首先就要准确地定位读者市场。每种学术期刊都有自己的专业领域和范围,定位的读者对象应有所区别。但作为办刊人,在进行读者定位时,都需要考虑这样一些重大问题:我们为何要办这本期刊,它准备给哪些人看?读者希望它是什么样子?只有明确了自己刊物的读者定位,才便于锁定目标读者,从而使刊物更具针对性,能够满足读者个性需求,这是保证刊物有市场或有读者的前提。在定位的过程中,切忌只从办刊者自身的角度出发,认为自己在某个方面如何有历史渊 源或优势,而不注重市场状况和读者需求,闭门造刊;也不能面面俱到,哪个方面的读者都想照顾到,结果把自己弄成大杂烩,反而失掉读者。《四川文物》定位是 主攻考古发掘、文物考古类研究文章,兼顾博物馆类,立足西南,面向全国,读者一是文物考古博物馆工作人员,二是大专院校考古专业师生,通过20多年的努力,在西南地区具有一定影响,形成了一批固定的读者。    
  二、办出刊物特色,积极扩大生存空间  
  科学发展观的核心是以人为本。学术期刊要实现科学发展,就要以读者为本。《四川文物》在创刊伊始即坚持刊物的严肃性,坚持面向全国的文物考古博物馆行 业,面向大专院校的考古、博物馆专业师生,这是我们的基本读者。但由于我们观念创新不够,《四川文物》基本上仍是沿袭着计划经济模式下的服务方式,主要表 现在我们编出什么样的内容,读者就得被动订阅或受阅,为读者的需求而定制的服务较少,因此这种服务是单向性的。现在要扩大文物考古期刊的读者市场,再继续 这样的服务方式就显得不够了,应以目标读者多数人的实际需求为出发点,建立双向互动式的服务方式,让读者的实际需要随时在刊物的服务工作中得到反映和满 足,同时采用各种有效手段尽可能完善发行服务,真正做到读者第一。这样的新服务观念,其意义已不仅仅是多为争取一些读者市场,甚至有人认为这已是当前文物 考古学术期刊生存与发展的必然选择了。 我们在省内有的市州做过一些专辑,但还远远不够,其他的服务也开展不够。
  那么如何来体现这种新服务观念呢?首 先,在内容方面,要加强文物考古期刊的针对性。一方面文物考古期刊要研究目标读者群普遍关心的重大理论和学术难题,尽可能以登载具有针对性的学术精品文 章。为此,办刊人就要走出编辑部,到目标读者群中去进行广泛深入的调查研究,了解文物考古博物馆行业在实际工作中的具体情况,读者关心哪些重大而普遍的新 问题,期待着哪些方面的理论指导等。要把调查了解来的第一手材料,进行仔细的分析和综合,反复推敲,分门别类把它们提炼成具体的研究课题,然后有针对性地 进行栏目策划或组稿,及时提供相应的文章内容,让文物考古刊物成为目标读者思想上或理论上的指导帮手。只有在内容上做到了以读者为中心,读者才会把信任给 予刊物。另一方面,文物考古期刊要积极组织读者开展对当前文物考古理论热点或焦点问题的讨论,成为读者研究和关注热点或焦点问题的集中引领者,共同推进学 术进步。如与有关考古院所举办理论研讨会,组织某文物专题的专版,让读者感到刊物在掌握理论前沿或制高点动态的敏感性,及组织开展学术讨论的能力和实力, 以此提高刊物的权威性和知名度,博得读者的内心尊敬和信任。其次,在文风上,要增强文物考古期刊的亲和力、吸引力和感染力,所刊发的文章要注意深入浅出地 分析和研究问题。读者之所以要阅读文物考古期刊,一般为寻求所探讨问题的原因和解决办法的的考古材料和学术思维,希望从中直接获益,不欣赏那些故弄玄虚, 不着边际,不能解决实际问题的八股文式的没有新材料、新观点、新方法的文章。             从某种意义上说,市场经济条件下的竞争比的就是服务,一点不能忽视对读者全方位的周到服务。《四川文物》不定期地开辟新栏目,如“文博论坛”、“考古人的回忆”,对文物考古面临的一些新问题开展讨论,对地方考古的一些重大事件作一回顾,并让读者参与进来讨论,及时向读者提供合订本、电子本 等。有的读者同时也是作者,他们一般不会满足只在文物考古刊物发表文章,还希望及时了解文章发表后在社会上的反应,甚至盼望有更大的影响。作为期刊的组织 者,不仅在其文章发表前要给予周到的编辑服务,在发表后也应将得到的社会反应及时向作者进行信息反馈,如有条件,还应通过各种方式将其文中的创新观点帮助 传播到更广阔的读者空间中去,形成更大的影响。另外,有的读者是当期的,有的可能是潜在的,文物考古期刊对这两种读者都不应有所忽视,在做好当期读者服务 的同时,做好潜在读者的服务,比如有目的地向特定人群赠阅刊物,邀请一些大学生或研究生做刊物联络员,以刊物名义举办某种公益活动或评奖活动等。
  三、顺应数字化技术发展潮流
  毋庸置疑,新兴媒体的出现,数字化技术浪潮给文物考古学术期刊传统出版管理模式带来了巨大冲击,如今人们的生活和工作对网络的依赖越来越明显,中国网民数早已过亿。对文物考古学术期刊来说,网络分流了众多读者。在这种情况下,有人甚至认为数字化浪潮已给传统的期刊业带来了颠覆性革命。也许颠覆这 词用得不太准确,因为新技术的到来,与传统学术期刊的存在不是敌对关系,目前二者仍在相容发展。但文物考古学术期刊传统的编辑和管理模式受到了严峻挑战则 是毫无疑问的。我们认为,恐惧或无视新技术对办好文物考古学术期刊都无济于事,只有积极地以创新意识主动地顺应才是出路。如果我们能够很好地吸收利用网络 媒体优势,使之起到改进和提高学术期刊的编辑管理水平,完善办刊模式之作用,那么数字化浪潮的到来也就会成为难得的一个发展机遇。
  那么如何以创新的意识去迎接数字化浪潮的冲击,做好文物考古期刊的编辑出版工作呢?首先,要积极利用网络技术,实行期刊编辑工作的网络化。《四川文物》与兄弟刊物一样较早即认识到网络及数字化的重要,从作者档案、稿件档案、审稿专家档案、文献资 料档案等。日常编辑工作基本网络化,基本形成网上约稿、组稿、审稿、改稿、发稿。《四川文物》在出版发行纸介质形式期刊的同时,充分发挥电子网络在推介期 刊内容及与读者作者在互动服务方面有着信息联系快捷和方便的作用,期刊早已全文上网,加入多种网上的期刊数据库系统和检索系统等,形成了印刷版、光盘版与 网络版多种载体传播的局面。

四、依托单位应倾力支持刊物 

目前,各省市的文物考古刊物多是依托地方考古所、博物馆,依托单位基本解决了办刊人员的后勤保障问题,但就我们而言,四川近年来大的考古发现材料及优质的 稿件还是较少放在自己的刊物上发表,多是拿到《文物》《考古》去了。从扩大单位学术影响来讲,这无可厚非。但是从长远看,要培养地方的刊物的知名度,提高 自己刊物的学术水准,应该拿出一部分优质稿件放在地方文物考古期刊上,避免出现中央级刊物吃不了,地方刊物吃不饱的现象。进一步讲,考古发掘简报、调查报 告、古建筑维修报告等与一般学术研究文章不同,她带有强烈的工作性质,依托单位有权安排其在哪里发表。其次,地方文物考古期刊有一大优势,即稿件发表周期 短,许多在北京待一年半载才能发表的稿件在地方刊物上两三个月即可面世。