博物馆观众场所依恋影响因素与形成机理研究
——以南京博物院为例
李永乐 杨剑桥 肖蕾 华桂宏
内容提要：
博物馆观众的研究日益丰富，但关于观众心理与情感的研究较为欠缺。将环境心理学与人文地理学中描述人与场所之间心理情感联系的“场所依恋”概念引入博物馆观众研究，是理论和方法上的一种创新。以南京博物院为案例，运用SPSS、AMOS定量技术方法，对问卷调查得到的数据进行统计分析，发现观众涉入、博物馆形象、博物馆功能三个因素均正向显著影响博物馆观众场所依恋的形成。博物馆应发挥教育、休闲、社交综合功能，全面提升吸引物、设施和服务形象，增强博物馆观众涉入，强化观众的情感性场所依恋，从而培育具有场所依恋的观众群体，促进博物馆可持续发展。
关键词：博物馆观众 场所依恋 观众涉入 博物馆形象 博物馆功能 定量分析技术 南京博物院
中图分类号：G260
相关简介：
博物馆观众的研究日益丰富，但关于观众心理与情感的研究较为欠缺。将环境心理学与人文地理学中描述人与场所之间心理情感联系的“场所依恋”概念引入博物馆观众研究，是理论和方法上的一种创新。以南京博物院为案例，运用SPSS、AMOS定量技术方法，对问卷调查得到的数据进行统计分析，发现观众涉入、博物馆形象、博物馆功能三个因素均正向显著影响博物馆观众场所依恋的形成。博物馆应发挥教育、休闲、社交综合功能，全面提升吸引物、设施和服务形象，增强博物馆观众涉入，强化观众的情感性场所依恋，从而培育具有场所依恋的观众群体，促进博物馆可持续发展。
关键词：博物馆观众 场所依恋 观众涉入 博物馆形象 博物馆功能 定量分析技术 南京博物院
中图分类号：G260
相关简介：
李永乐（1975—），男，江苏师范大学历史文化与旅游学院教授，主要研究方向：博物馆与文化遗产、文化旅游。
杨剑桥［通讯作者］（1999—），男，江苏师范大学历史文化与旅游学院硕士研究生，主要研究方向：博物馆观众与旅游。
肖蕾（1997—），女，江苏师范大学历史文化与旅游学院硕士研究生，主要研究方向：文化旅游。
华桂宏（1966—），男，江苏师范大学商学院教授，主要研究方向：文化与经济。
国家社会科学基金“绿色发展理念下传统城市转型机制与政策研究”（19BJL033）、国家社会科学基金“文化遗产资源群旅游开发适宜性评价研究”（14BGL085）、江苏省研究生科研创新计划（2021XKT0511）和江苏高校优势学科建设工程资助项目（江苏师范大学地理学）阶段性成果。
杨剑桥［通讯作者］（1999—），男，江苏师范大学历史文化与旅游学院硕士研究生，主要研究方向：博物馆观众与旅游。
肖蕾（1997—），女，江苏师范大学历史文化与旅游学院硕士研究生，主要研究方向：文化旅游。
华桂宏（1966—），男，江苏师范大学商学院教授，主要研究方向：文化与经济。
国家社会科学基金“绿色发展理念下传统城市转型机制与政策研究”（19BJL033）、国家社会科学基金“文化遗产资源群旅游开发适宜性评价研究”（14BGL085）、江苏省研究生科研创新计划（2021XKT0511）和江苏高校优势学科建设工程资助项目（江苏师范大学地理学）阶段性成果。
