总第271期>>2019年第5期>>博物馆新论




新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究


唐义 李俐婷



内容提要:

  目前,国内博物馆的文创营销还存在诸多问题,如营销模式陈旧、消费者与博物馆之间缺少对话、产品设计同质化严重、缺少线上线下联动等。为了在“互联网+博物馆”的浪潮中更好地生存与发展,博物馆的文创产品营销策略必须自我革新。博物馆的文创营销要以用户为中心,积极开展社群营销,通过文化符号构建起差异化的品牌形象,并采用“O2O+SoLoMo”模式提升用户体验,这样才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值,也才能推动博物馆文创产业的持续发展。

关键词:博物馆 文创产品 新媒体 线上销售 互动 产品营销

中图分类号:G269.2

相关简介:

唐义(1986—),男,武汉大学信息管理学院讲师、武汉大学管理科学与工程博士后流动站博士后,主要研究方向:文化遗产机构资源建设与服务。
李俐婷(1997—),女,香港城市大学人文社会科学院研究生,主要研究方向:信息传播。
2017年国家社科基金青年项目“‘资源驱动型’档案文化创意产品开发模式及其实现研究”(17CTQ031)阶段性成果之一。





(2019/10/12 11:01:05 点击数:104/总下载量:31) PDF文章阅读 PDF文章下载